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股市杠杆资金是什么意思 618 健康消费成顶流,年轻人正在为“Keep 好状态”买单
发布日期:2024-07-10 21:36    点击次数:70

告别繁琐的预售、满减、凑单,史上最简单畅快的一个 618 结束了。根据星图数据,今年 618 全网销售总额为 7428 亿元,对比去年 7987 亿元,同比下降7%。显然,随着“只买对的,不买贵的”理念深入人心,消费者更理性了。同时,今年“618”购物节的数据显示:与往年相比,更多消费者倾向于购买提升生活质量和健康水平的商品,在运动中获得对生活的掌控感、用更健康的身心面对工作生活的压力,成为大众一致的选择。 

作为备受消费者喜爱的运动科技平台,港股运动科技第一股 Keep 继开门红战报后,再次交出 618 亮眼成绩单:2024年5月20日至2024年6月20日期间,Keep 全渠道交易额(GMV)累积同比增长 22%,其中抖音渠道峰值爆发达到日销 10 倍! 

在天猫平台整个 618 期间(5月20日-6月18日),Keep 强势席卷跳绳、哑铃、瑜伽内衣、运动护具、俯卧撑架等多个运动服饰和装备类目品类前三。京东方面,消费者也用下单表达着对 Keep 运动装备的认可:跳绳、俯卧撑架、健腹轮、壶铃、髌骨带、手套、瑜伽垫、瑜伽球、瑜伽拉力带、呼啦圈等横扫品类榜首。近年来,抖音商城愈发受到消费者的欢迎,丰富的运动内容也带动了运动爱好者们在跟练同时随手下单,在5月24日到6月18日期间,Keep 在瑜伽挎包、俯卧撑健身板类目斩获店铺 TOP 1,跳绳、呼啦圈、智能手环类目拿下店铺 TOP 2。

除了品类领先,Keep 的各类单品也在今年 618 中展现出极强的爆发力,壶铃、瑜伽球、拉筋板、筋膜球、俯卧撑训练板、瑜伽挎包等单品分别在京东、淘宝、抖音平台成为明星爆品。 

独创弹力面料矩阵,Keep 运动服饰增长迅猛 

清科数据显示,2019年度共有332家中国企业(指总部位于中国大陆的企业)在境内外上市,IPO募集总额约4299.88亿元。具体看,A股市场上市企业共有202家(占比达60.84%),较2018年上升了92.4%,首发融资额约2604.25亿元。其中,科创板有70家企业上市,总融资额度超过824.27亿元。

从 618 热门的品类和单品中不难发现,今年运动服饰市场的更火热了。天猫年中开门红期间,Keep 天猫渠道各旗舰店 GMV 同比增长 203%,其中 Keep 天猫服饰旗舰店仅用时 11 分钟就突破去年全日销售额。其中高强度美背运动内衣、无尺码瑜伽裤成为店铺爆品。 

从今年 Q1 季度淘宝、天猫平台瑜伽裤品类销售额 Top10 最新排名来看,加拿大专业瑜伽服饰品牌 lululemon 排名总榜第一,Keep 已成为国内品牌第一。目前点开 Keep 商城,“柔软、裸感、包裹、透气、防晒”成为瑜伽裤主要的关键词,而此前中泰证券研究所调研显示,“面料手感”、“适用运动强度”已经超越“价格”“显瘦显身材”“颜色、款式”成为各年龄段女性消费者购买瑜伽裤的首要考虑因素。这说明,如今消费者对于瑜伽裤商品的品质、功能性上保有更多期待,而这也正是 Keep 快速增长的原因。